Исследования для банков

Маркетинговое агентство ONIX Research проводит исследования для банков розничного и корпоративного сектора.

Наши исследования для банков нацелены на поддержку бизнеса и решений вашего банка. Мы понимаем банковский бизнес, поэтому вам будет легко с нами взаимодействовать. Также мы готовы делиться знаниями и консультируем по вопросам маркетинговых исследований для банков.

Примеры задач исследования для банков:

Пример. Методология, параметры и вопросы исследования для банков «Оценка эффективности рекламной кампании».

Что мы измеряем:

  1. Осведомленность / знание (спонтанное и наведенное) о ведущих игроках категории, например «ипотека».
  2. Знание (осведомленность) о банке заказчика.
  3. Знание рекламы в категории, спонтанное и наведенное (с подсказкой).
  4. Знание рекламы заказчика: слоган, визуальные образы, смысл, условия.
  5. Соответствие рекламы заказчика категории «ипотека».
  6. Привлекает ли внимание реклама, анализ понимания рекламного сообщения
  7. Вызывает ли реклама интерес, доверие, появляется ли желание: уточнить детали предложения, обратиться в банк за консультацией, «взять ипотеку»
  8. Какой имидж формирует реклама заказчика
  9. Сравнение рекламы Заказчика и конкурентов в категории «ипотека»
  10. Эффективность рекламных носителей (ТВ, наружная реклама, пресса, Интернет).

Опрос представителей целевых групп методом личных интервью по анкете продолжительностью 10–15 минут, всего 3 замера:

  • 1-й замер: до начала рекламной компании, фиксируем знание банка, рекламы и параметров имиджа до запуска компании.
  • 2-й замер: на пике рекламной кампании, позволит определить: А) какой канал коммуникации на данном этапе рекламной компании является наиболее эффективным; Б) насколько целевые группы знают и выделяют рекламу Заказчика, какие элементы рекламы помнят, могут ли сформулировать суть рекламного сообщения, что в рекламе привлекает внимание; В) вызывает интерес и желание обратиться за консультацией в Банк и «взять ипотеку».
  • 3-й замер: после окончания рекламной компании, позволит оценить, насколько изменилось знание Банка и рекламы среди представителей целевых групп, насколько целевые группы могут воспроизвести элементы рекламы, где и сколько раз они видели рекламу Банка, планируют / обратились ли они за консультацией в Банк и взять ипотеку.

По результатам трех замеров Заказчик сможет оценить:

  • динамику изменения знания Банка и конкурентов,
  • динамику знания рекламы Банка и конкурентов,
  • влияние рекламы на имидж
  • выделить наиболее запоминающиеся элементы рекламы;
  • определить наиболее эффективные рекламные носители / каналы коммуникации;
  • определить непосредственно эффективность: изменение намерения воспользоваться соответствующими услугами банка

Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону:  +7 (495) 252-07-69 или по e-mail: service@onixresearch.ru

Мы работали для