Оценка эффективности рекламной кампании
Исследовательское агентство ONIX Research проведет весь комплекс работ по изучению и оценке эффективности рекламной кампании.
Рекламная кампания эффективна, если цели рекламной компании достигнуты, поэтому наша задача сделать цели рекламной кампании измеримыми. Для этого, совместно с заказчиком, мы переводим цели в измеримые показатели, которые можно объективно измерять и анализировать.
Примеры целей рекламной кампании:
- Увеличить знание продукта и бренда
- Увеличить долю рынка
- Увеличить продажи
- Изменить позиционирование
Примеры показателей для измерения эффективности рекламной кампании:
Блок показателей эффективности «Бренд»
- Знание бренда (спонтанное и наведенное)
- Отношение к бренду
- Воспринимаемое позиционирование
- Знание марок конкурентов
Блок показателей эффективности «Реклама»
- Знание рекламы (спонтанное и наведенное)
- Видели / не видели рекламу
- Если видели: где и что запомнили
- Отношение к рекламе
- Понятность рекламного сообщения
- Соответствие рекламы категории и бренду
- Соответствие рекламных носителей категории и бренду
- Оценка эффективности отдельных рекламных носителей (на ТВ, в прессе, наружная, радио или реклама в Интернет)
- Знание рекламы конкурентов
Блок показателей эффективности «Покупка»
- Намерение покупки
- Совершение повторной покупки
- Частота покупок бренда и конкурентов
- Какие марки покупали в последнее время чаще всего
- Какую марку купили последней
- Какой бренд планируют купить в следующий раз
- Какой бренд не планируют покупать
Блок показателей эффективности «Продукт»
- Потребительские свойства
- Имидж производителя
Для изучения и оценки эффективности рекламной кампании мы делаем 2–3 замера показателей эффективности: первый — до начала рекламной кампании, второй – на пике или ближе к завершению рекламной кампании и третий – через 2–3 недели после завершения.
Изучение эффективности рекламной кампании может быть эпизодическим и постоянным. В последнем случае исследование интегрируется в трекинг бренда, который мы проводим в формате волнового исследования 3–4 раза в год.
Методы сбора данных: уличный опрос, интернет опрос.
География: города России, с населением от 100 тыс. человек, по указанию заказчика.
Получить консультацию и заказать оценку эффективности рекламной кампании Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
