Тестирование рекламы
Предварительное тестирование рекламы
Предварительное тестирование рекламы (pre-test) уже стало обязательным этапом рекламной кампании, ведь, с каждым днем все труднее завладеть вниманием потребителя. Лавина информации и рекламы проносится мимо каждого из нас неиссякаемым потоком. И чтобы инвестиции в рекламу принесли в итоге прибыль, важно на каждом этапе рекламной кампании оценивать создание и размещение рекламы.
Привлечь внимание потребителя и рассказать, почему надо выбрать и купить именно ваш продукт можно разными способами. Но для того, чтобы эффект от рекламы был максимальным, важно из нескольких лучших возможных вариантов рекламы выбрать один, который привлечет внимание, раскроет уникальность бренда, вызовет интерес к продукту и желание поскорее купить.
Для нас тестирование рекламы – это ежедневная и до мелочей знакомая работа. Мы тестируем рекламные ролики для ТВ и интернета (copy test), оцениваем макеты наружной и печатной рекламы, изучаем восприятие статичных, анимированных и видео баннеров.
Для предварительного тестирования рекламы используем фокус–группы, онлайн опрос и холл-тест.
Сочетание традиционных, классических исследовательских методов, проверенных современных исследовательских техник и нашего опыта позволяет в сжатые сроки предоставить вам результаты тестирования рекламы и наши рекомендации по выбору лучшего варианта рекламы или направлений ее совершенствования.
Мы можем оценить как рекламу вашего продукта, так и рекламу конкурентов. Такой подход позволяет определить воспринимаемое позиционирование конкурентов, что можно использовать при разработке стратегии и для постановки тактических целей (увеличение доли рынка, расширение компетенции бренда и т. д. ).
Примеры вопросов и задач для тестирования рекламы:
До ознакомления с вариантами рекламы важно изучить восприятие бренда и понять, как респонденты воспринимают бренд и что считают его главной компетенцией (для чего нужен, что делает)
- Общая оценка рекламы
- Оценка отдельных элементов
- Понимание основного сообщения
- Что запомнилось
- Что понравилось / не понравилось
- Как влияет реклама на имидж бренда
- Намерение покупки
- Выбор лучшего варианта рекламы
- Что в рекламе лишнее, что не понятно
- Что лучше всего подчеркивает компетенцию бренда
- Как изменилось восприятие бренда после знакомства с рекламой
- Понятность основной идеи
- Передача основного сообщения
- Возбуждение интереса и желания попробовать и купить
- Соответствие бренду и категории
- Соответствие целям коммуникации
- Фокус на заданных характеристиках продукта и бренда
Получить консультацию и заказать тестирование рекламы Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
