Трекинг бренда (Brand Tracking)
Трекинг бренда предполагает периодическое измерение ключевых показателей бренда. Исследование позволяет оценивать реализацию маркетинговой стратегии и отслеживать влияние маркетинговых активностей (своих и конкурентов) и коммуникации на измеряемые показатели.
Вот некоторые из показателей, которые мы измеряем во время трекинга бренда:
Бренд
- Знание (спонтанное и наведенное)
- Отношение
- Предпочтение
Имидж
- Ценности
- Отличие
- Актуальность
- Современность
- Уникальность
- Преимущества
- Цена / качество
- Обещание
- Лидерство
- Инновации
- Заметность
- Ожидания
- Популярность
- Качество
- Доверие
- Ассоциации
Лояльность
Вероятность переключения
Реклама
- Знание (спонтанное и наведенное)
- Отношение
- Понимание
Покупка
- Намерение покупки
- Обычно покупают
- Купили последней
- Купят в следующий раз
Обратите внимание!
- Трекинг бренда позволяет измерять как ключевые показатели своего бренда, так и конкурентов, что позволяет сравнивать в динамике полученные данные.
- Корреляция имиджа и намерения покупки позволяет определить, все ли в порядке с донесением конкурентного преимущества бренда.
- До запуска количественной части трекинга бренда (опрос, личные интервью), мы проводим глубинные интервью или фокус–группы для определения и уточнения ключевых показателей, которые будут внесены в анкету для опроса.
Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
