Трекинг бренда (Brand Tracking)

 Трекинг бренда предполагает периодическое измерение ключевых показателей бренда. Исследование позволяет оценивать реализацию маркетинговой стратегии и отслеживать влияние маркетинговых активностей (своих и конкурентов) и коммуникации на измеряемые показатели.

Вот некоторые из показателей, которые мы измеряем во время трекинга бренда:

Бренд

  • Знание (спонтанное и наведенное)
  • Отношение
  • Предпочтение

Имидж

  • Ценности
  • Отличие
  • Актуальность
  • Современность
  • Уникальность
  • Преимущества
  • Цена / качество
  • Обещание
  • Лидерство
  • Инновации
  • Заметность
  • Ожидания
  • Популярность
  • Качество
  • Доверие
  • Ассоциации

Лояльность

Вероятность переключения

Реклама

  • Знание (спонтанное и наведенное)
  • Отношение
  • Понимание

Покупка

  • Намерение покупки
  • Обычно покупают
  • Купили последней
  • Купят в следующий раз

Обратите внимание!

  • Трекинг бренда позволяет измерять как ключевые показатели своего бренда, так и конкурентов, что позволяет сравнивать в динамике полученные данные.
  • Корреляция имиджа и намерения покупки позволяет определить, все ли в порядке с донесением конкурентного преимущества бренда.
  • До запуска количественной части трекинга бренда (опрос, личные интервью), мы проводим глубинные интервью или фокус–группы для определения и уточнения ключевых показателей, которые будут внесены в анкету для опроса.

 

Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону:  +7 (495) 252-07-69 или по e-mail: service@onixresearch.ru

Мы работали для