Сегментация потребителей
Маркетинговое агентство ONIX Research проведет сегментацию потребителей вашего продукта.
Потребители не все одинаковы. Мы все это знаем. Например, потребители молока имеют различные потребности и желания на основе их взглядов, убеждений, поведения и демографии. Понимание различных сегментов и «вылавливание» созревших потребностей помогает эффективно продавать как уже существующие, так и вновь создаваемые продукты.
Кроме того, с каждым годом рынок насыщается и чтобы успешно конкурировать, очень важно хорошо знать вкусы, предпочтения и привычки потребителя. Эффективно конкурировать помогает и специализация, которая подразумевает фокусирование на четко определенном сегменте потребностей.
Маркетинговое агентство ONIX Research проведет сегментацию потребителей и по результатам исследования предоставит прикладные и работающие рекомендации и ответит на интересующие вопросы.
Суть сегментации потребителей состоит в определении и детальном описании групп потребителей, объединенных какими-либо общими признаками. Например, потребителей лапши быстрого приготовления (ЛБП) молока можно поделить на группы по следующим признакам:
- Пол
- Возраст
- Доход
- Семейное положение
- Наличие детей
- Образование
- География / регион
- Размер города
- Частота потребления
- Ситуация потребления
- Частота и место покупки
- Стиль жизни
- Предпочитаемый транспорт
Как можно использовать полученную информацию?
Во-первых: выделяя из всего массива потребителей лапши быстрого приготовления группу потребителей с четкими границами, можно направить рекламу продукта непосредственно на ниже определенную аудиторию, например:
- Женщины, 23–30 лет со средним доходом
- Одинокие, без детей, образование среднее
- Проживают в городах с населением 500+ тыс. человек
- Потребление 1–2 раза в день, дома и на работе, покупают 1–2 раза в неделю в супермаркете
- Ценят свободное время, и проводят его за просмотром телепередач «РЕВИЗОРРО» и «ОРЕЛ И РЕШКА» или обсуждая на женских форумах тему вязания.
Во-вторых, зная пол, возраст и другие параметры сегмента, включая частоту потребления, можно оценить потенциал сегмента.
Естественно, ограничений в выборе сегментов нет. В то же время выбор сегмента – это не только выбор определенной группы потребителей, но и выбор конкурентов, продукцию которых, скорее всего, потребляет будущий таргет вашего продукта.
В результате сегментации потребителей мы предоставим данные о размере сегмента и объеме потребления в сегменте и основные характеристики и предпочтения представителей сегмента.
Получить консультацию и заказать сегментацию потребителей Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
