Тестирование концепций продукта

Решение изготовить прототип или запустить новое производство, связано с серьезными инвестициями времени и денег, поэтому до принятия такого решения целесообразно исследовать только концепции продукта.

Тестирование концепций позволит проверить предположения о полезности продукта и адаптировать продукт в соответствии с потребностями потребителей.

Тестирование концепций продукта поможет получить ответы на вопросы:

• Насколько каждая из концепций продукта привлекательна для потребителя?
• Соответствует ли концепция продукта ожиданиям потребителей?
• Как можно изменить продукт, чтобы лучше удовлетворить потребности?
• Как потребители оценивают концепцию продукта в сравнении с конкурентами?
• Насколько концепция продукта уникальна для потребителя?
• Какие свойства / качества продукта являются для потребителя ключевыми?
• Какое название лучше всего соответствует продукту?
• Какая информация должна содержать упаковка?
• Какой объем упаковки лучше всего использовать?
• Готовы ли потребители купить продукт?

Тестирование концепций продукта мы проводим с использованием проверенных методик и инструментов – прежде всего холл-тест. Для оперативного предварительного тестирования рекламных концепций мы используем глубинные интервью и фокус-группы.

Результатом тестирования концепций продукта является отчет с указанием, насколько привлекательна каждая концепция в целом, перечислением сильных и слабых сторон концепции, а также рекомендации по доработке концепции продукта или упаковки.

Также у нас вы можете заказать:

• Тестирование рекламы
• Оценка эффективности рекламной кампании
• Тестирование упаковки
• Исследования бренда
• Трекинг бренда (Brand Tracking)