Холл-тест, hall test (CLT – Central Location Test)
Заказывайте холл-тест, если планируете:
- Оценить потребительские характеристики продукта
- Сравнить продукт с конкурентами
- Определить реальные достоинства и недостатки продукта
- Изменить или улучшить продукт
- Оценить концепции или рекламные материалы — ТВ ролики, макеты рекламы в прессе, слоганы.
- Создать новый продукт, вкус, рецептуру или упаковку.
Как мы проводим холл-тест
Холл-тест проводит группа специально подготовленных и опытных рекрутеров и интервьюеров под руководством и надзором супервайзеров, которые следят за соблюдением методологии и процедуры рекрута и опроса.
В первый день полевых работ, до начала холл-теста, руководитель проекта или супервайзер проводит инструктаж рекрутеров и интервьюеров, во время которого подробно «разбирает» анкету и процедуру опроса, знакомит с особенностями проекта, стимулами и тестируемыми материалами. Перед началом инструктажа интервьюеры знакомятся с инструкцией, в которой подробно изложена процедура и правила проведения опроса.
Во время холл-теста респондента опрашивают по заранее составленной и согласованной анкете. Интервьюер зачитывает вопросы анкеты и отмечает пункты, соответствующие ответам респондента. В процессе опроса респонденту предъявляются тестируемые продукты, упаковки, концепции и рекламные материалы. Если стоит задача оценить вкус, консистенцию, запах продукта – респондент пробует заранее подготовленные образцы продуктов.
Когда критерии отбора участников опроса не позволяют пригласить необходимое количество респондентов с улицы или достижимость целевой аудитории отличается от обычной или если оценивается нестандартный продукт, например автомобиль, на опрос представителей целевой аудитории приглашают заранее, т. е. используют предварительный рекрут – пререкрут.
В зависимости от географии и выборки, продолжительность проведения холл-теста от трех недель. Стоимость проведения холл-теста зависит от сложности анкеты, количества вопросов в анкете и достижимости респондентов.
