Холл-тест, hall test (CLT – Central Location Test)

Маркетинговое агентство ONIX Research проводит холл-тесты во всех городах России с населением свыше 100 тыс. человек.

Холл-тест один из наиболее востребованных методов сбора данных, поскольку мы имеем возможность опросить во время личного интервью живого респондента по анкете любой сложности. Для проведения холл-теста обычно выбирают помещение, расположенное рядом с местом скопления целевых групп, для того, чтобы рекрутеры могли приглашать респондентов к месту опроса.

Опрос в помещении делает возможным предъявление респондентам для оценки и сравнения любых стимулов: упаковки, прототипов, концепций, продуктов питания, для оценки вкуса, цвета, консистенции и даже реальных автомобилей.

Холл-тест позволяет оценить успешность и конкурентоспособность продукта; привлекательность дизайна этикетки, упаковки и рекламных материалов. Результаты холл-теста являются весомым основанием для изменения упаковки, дизайна, рекламы или вкуса продукта. 

Холл-тест, hall test (CLT – Central Location Test)

Заказывайте холл-тест, если планируете:

  • Оценить потребительские характеристики продукта
  • Сравнить продукт с конкурентами
  • Определить реальные достоинства и недостатки продукта
  • Изменить или улучшить продукт
  • Оценить концепции или рекламные материалы — ТВ ролики, макеты рекламы в прессе, слоганы.
  • Создать новый продукт, вкус, рецептуру или упаковку.

Как мы проводим холл-тест

Холл-тест проводит группа специально подготовленных и опытных рекрутеров и интервьюеров под руководством и надзором супервайзеров, которые следят за соблюдением методологии и процедуры рекрута и опроса.

В первый день полевых работ, до начала холл-теста, руководитель проекта или супервайзер проводит инструктаж рекрутеров и интервьюеров, во время которого подробно «разбирает» анкету и процедуру опроса, знакомит с особенностями проекта, стимулами и тестируемыми материалами. Перед началом инструктажа интервьюеры знакомятся с инструкцией, в которой подробно изложена процедура и правила проведения опроса.

Во время холл-теста респондента опрашивают по заранее составленной и согласованной анкете. Интервьюер зачитывает вопросы анкеты и отмечает пункты, соответствующие ответам респондента. В процессе опроса респонденту предъявляются тестируемые продукты, упаковки, концепции и рекламные материалы. Если стоит задача оценить вкус, консистенцию, запах продукта – респондент пробует заранее подготовленные образцы продуктов.

Когда критерии отбора участников опроса не позволяют пригласить необходимое количество респондентов с улицы или достижимость целевой аудитории отличается от обычной или если оценивается нестандартный продукт, например автомобиль, на опрос представителей целевой аудитории приглашают заранее, т. е. используют предварительный рекрут – пререкрут. 

В зависимости от географии и выборки, продолжительность проведения холл-теста от трех недель. Стоимость проведения холл-теста зависит от сложности анкеты, количества вопросов в анкете и достижимости респондентов.

Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону:  +7 (495) 252-07-69 или по e-mail: service@onixresearch.ru

Мы работали для