Тестирование цены продукта
Тестирование цены продукта один из наиболее востребованных видов исследований, поскольку позволяет определить оптимальную цену продукта и изучить, насколько спрос зависит от цены — ведь цена почти всегда самый важный критерий при выборе продукта.
Ключевой задачей тестирования цены является выявление взаимосвязи между ожидаемой, приемлемой и максимальной ценой в отдельных целевых группах, с учетом цен продуктов конкурентов. В результате мы определяем оптимальный уровень цен для разных версий продукта, что дает производителю возможность точно позиционировать продукт.
Что мы предлагаем
В рамках тестирования цены мы определим:
- Восприятие потребителями цены продукта и конкурентов
- Оптимальную цену
- Минимальную цену
- Максимальную цену
- Как влияют на цену бренд, упаковка и другие параметры продукта
- Какая цена позволить наращивать долю рынка
- Вероятность покупки по заданной цене
- Зависимость спроса на продукт от цены
Выбор методологии для решения таких задач зависит от целей и приоритетов исследования, стратегии ценообразования и ценовой политики компании. Чаще всего для тестирования цены мы используем холл-тест.
