Тестирование упаковки и этикетки ТМ питьевой воды

Отрасль: FMCG сектор

Клиент: Производитель продуктов питания

Предыстория исследования

• Один из ведущих производителей продуктов питания обратился в ONIX Research для оценки вариантов новой упаковки и этикетки питьевой воды. По результатам исследования Заказчик планировал принять решение о смене концепции позиционирования и этикетки ТМ воды.

Цели и задачи исследования:

• Протестировать 3 концепции для ТМ воды клиента в сравнении с конкурентами.
• Оценить 3 новых дизайна этикетки для ТМ воды клиента, в сравнении со старым дизайном и этикеткой ТМ основного конкурента.
• Определить оптимальную цену для ТМ воды клиента.
• Оценить реакцию на появление нового производителя на этикетке.

Описание целевых групп (требования к респондентам)

• Женщины, 25-55 лет, состоят в браке, имеют детей
• Мужчины – 40%/ Женщины – 60%
• 25-50 лет – 2 возрастные группы (25-37 лет и 38-50 лет)
• Покупатели лечебной минеральной воды не реже 1 раза в неделю
• Потребители лечебной минеральной воды не реже 2-3 раз в неделю
• Потребители следующих марок (в % соотношении):
  • Конкурент 1 – 30%
  • Конкурент 2 – 25%
  • Конкурент 3 – 25%
  • Конкурент 4 – 16%
  • ТМ клиента – 4%
• Квотирование по возрасту и доле на рынке.

Методология исследования

• В соответствии с поставленными целями и задачами, исследование проводилось методом личного интервью в специальном помещении (hall-test, concept test).
• Каждый респондент последовательно тестировал: 2 концепции и 2 дизайна этикетки + ранжирование всех дизайнов.
• Структура анкеты

Блок 1: Тестирование концепций

1. Оценка 2-х концепций по следующим характеристикам:
   • Общая привлекательность
   • Что нравится / не нравится (открытые вопросы)
   • Понятность
   • Доверие
   • Интерес
   • Уникальность
   • Соответствие категории
   • Соответствие маркам лечебной / питьевой воды
   • Намерение покупки
2. Выбор концепции-лидера

Блок 2: Тестирование дизайнов этикеток

1. Ранжирование всех дизайнов этикеток
2. Оценка 2-х дизайнов этикеток:
   • Общая привлекательность
   • Яркость
   • Уникальность
   • Соответствие категории
   • Имидж упаковки
   • Оценка отдельных деталей упаковки
   • Намерение покупки

Блок 3: PSM

Блок 4: Отношение к производителю

Оценка реакции на указание производителя

• Важно / не важно
• Изменение уровня доверия
• Дополнительные преимущества

Социально-демографический блок

География исследования

• Всего 3 города
• Москва
• Санкт-Петербург
• Ростов-на-Дону

Выборка

• всего 900 анкет

Результаты

• По результатам исследования клиенту были предоставлены: массив данных, линейные и табличные распределения в формате Excel, полный отчет в формате MS PowerPoint – с анализом данных, основными выводами и рекомендациями, на русском языке. На основании полученных данных была утверждена форма бутылки и вариант этикетки, получивший высшие оценки по результатам исследования.

Также у нас вы можете заказать:

• Тестирование вкуса
• Определение оптимальной цены
• Тестирование цены продукта
• Тестирование концепций продукта
• Тестирование концепций рекламы (Concept test)
• Тестирование рекламы
• Исследование имиджа
• Трекинг бренда (Brand Tracking)