Тестирование упаковки и этикетки ТМ питьевой воды
Отрасль: FMCG сектор
Клиент: Производитель продуктов питания
Предыстория исследования
- Один из ведущих производителей продуктов питания обратился в ONIX Research для оценки вариантов новой упаковки и этикетки питьевой воды. По результатам исследования Заказчик планировал принять решение о смене концепции позиционирования и этикетки ТМ воды.
Цели и задачи исследования:
- Протестировать 3 концепции для ТМ воды клиента в сравнении с конкурентами.
- Оценить 3 новых дизайна этикетки для ТМ воды клиента, в сравнении со старым дизайном и этикеткой ТМ основного конкурента.
- Определить оптимальную цену для ТМ воды клиента.
- Оценить реакцию на появление нового производителя на этикетке.
Описание целевых групп (требования к респондентам)
- Женщины, 25-55 лет, состоят в браке, имеют детей
- Мужчины – 40%/ Женщины – 60%
- 25-50 лет – 2 возрастные группы (25-37 лет и 38-50 лет)
- Покупатели лечебной минеральной воды не реже 1 раза в неделю
- Потребители лечебной минеральной воды не реже 2-3 раз в неделю
- Потребители следующих марок (в % соотношении):
- Конкурент 1 – 30%
- Конкурент 2 – 25%
- Конкурент 3 – 25%
- Конкурент 4 – 16%
- ТМ клиента – 4%
- Квотирование по возрасту и доле на рынке.
Методология исследования
- В соответствии с поставленными целями и задачами, исследование проводилось методом личного интервью в специальном помещении (hall-test, concept test).
- Каждый респондент последовательно тестировал: 2 концепции и 2 дизайна этикетки + ранжирование всех дизайнов.
- Структура анкеты
Блок 1: Тестирование концепций
- Оценка 2-х концепций по следующим характеристикам:
- Общая привлекательность
- Что нравится / не нравится (открытые вопросы)
- Понятность
- Доверие
- Интерес
- Уникальность
- Соответствие категории
- Соответствие маркам лечебной / питьевой воды
- Намерение покупки
- Выбор концепции-лидера
Блок 2: Тестирование дизайнов этикеток
- Ранжирование всех дизайнов этикеток
- Оценка 2-х дизайнов этикеток:
- Общая привлекательность
- Яркость
- Уникальность
- Соответствие категории
- Имидж упаковки
- Оценка отдельных деталей упаковки
- Намерение покупки
Блок 3: PSM
Блок 4: Отношение к производителю
Оценка реакции на указание производителя
- Важно / не важно
- Изменение уровня доверия
- Дополнительные преимущества
Социально-демографический блок
География исследования
- Всего 3 города
- Москва
- Санкт-Петербург
- Ростов-на-Дону
Выборка
- всего 900 анкет
Результаты
- По результатам исследования клиенту были предоставлены: массив данных, линейные и табличные распределения в формате Excel, полный отчет в формате MS PowerPoint – с анализом данных, основными выводами и рекомендациями, на русском языке. На основании полученных данных была утверждена форма бутылки и вариант этикетки, получивший высшие оценки по результатам исследования.
Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru