Оценка эффективности рекламной кампании ТМ кетчупа

Отрасль: FMCG сектор

Клиент: Производитель продуктов питания

Предыстория исследования

  • Один из ведущих производителей продуктов питания обратился в ONIX Research для оценки эффективности рекламной компании с помощью опроса целевых групп методом личных интервью по анкете, всего два замера: до начала рекламной кампании, и сразу после рекламной кампании. ТВ ролик продолжительностью 15 секунд демонстрировался на ТВ в городах – миллионниках.

Цель исследования:

  • Оценить эффективность рекламной компании ТМ кетчупа, включая оценку знания марки именно как марки кетчупа; оценку влияния рекламы на желание купить продукт, и на уровень лояльности к данному продукту; сравнение с ближайшим конкурентом.

Задачи и вопросы исследования

  • Знание (осведомленность) о ведущих игроках в категории «кетчупы/соусы»
  • Знание (осведомленность) о бренде
  • Знание рекламы в категории (спонтанное и наведенное – с подсказкой)
  • Знание рекламы клиента: слоган, визуальные образы, смысл, условия
  • Соответствие рекламы клиента категории «кетчупы/соусы»
  • Степень влияния рекламы на желание купить ТМ кетчупа и на уровень лояльности к продукту в категории «кетчупы/соусы».
  • Сравнение рекламы клиента и конкурентов в категории «кетчупы/соусы», в том числе с рекламой ТМ кетчупа конкурента
  • Привлекает ли внимание реклама, насколько понятно сообщение?
  • Вызывает ли доверие реклама, желание узнать детали предложения, купить продукт?

Описание целевых групп (требования к респондентам)

  • Женщины, 25-55 лет, состоят в браке, имеют детей
  • Уровень дохода ниже среднего, позиции 1-2 шкалы самоопределения по доходам
  • Семейное положение: состоят в браке, имеют детей
  • Потребители и покупатели ТМ кетчупа клиента
  • Квотирование по возрасту и потребляемой категории

Методология исследования

  • опроса методом личных интервью по анкете 15-20 минут, всего 2 замера.
  • 1-й замер: до начала рекламной компании, позволит зафиксировать интересующие параметры, такие как знание о ведущих игроках в категории «кетчупы/соусы», их имиджа и рекламы, до запуска рекламной компании.
  • 2-й замер: сразу после окончания рекламной компании, позволит оценить, насколько изменилось знание ТМ кетчупа клиента и рекламы среди представителей целевых групп, насколько целевые группы могут воспроизвести элементы рекламы, где и сколько раз они видели рекламу ТМ, планируют / покупают кетчуп ТМ клиента.

География исследования

  • Всего 5 городов
  • Москва
  • Воронеж
  • Ростов-на-Дону
  • Новосибирск
  • Екатеринбург

Выборка

  • всего 1500 анкет
  • всего 2 замера, в рамках одного замера опрашиваем 150 респондентов в каждом городе, квотирование по возрастным группам 25-40 лет и 41-55 лет

Результаты

  • После завершения полевых работ, клиенту были предоставлены массив данных, линейные и табличные распределения в формате Excel (7 дней); полный отчет в формате MS PowerPoint – с анализом данных, основными выводами и рекомендациями, на русском языке (14 дней). По результатам двух замеров клиент оценил динамику изменения знания ТМ своего кетчупа и марок конкурентов, изменение знания рекламы (ТВ ролик) и конкурентов, влияние рекламы на имидж своей ТМ, выдел наиболее запоминающиеся элементы рекламы и определил эффективность рекламной кампании в целом.

Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону:  +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru

Мы работали для