Оценка эффективности рекламной кампании ТМ кетчупа
Отрасль: FMCG сектор
Клиент: Производитель продуктов питания
Предыстория исследования
- Один из ведущих производителей продуктов питания обратился в ONIX Research для оценки эффективности рекламной компании с помощью опроса целевых групп методом личных интервью по анкете, всего два замера: до начала рекламной кампании, и сразу после рекламной кампании. ТВ ролик продолжительностью 15 секунд демонстрировался на ТВ в городах – миллионниках.
Цель исследования:
- Оценить эффективность рекламной компании ТМ кетчупа, включая оценку знания марки именно как марки кетчупа; оценку влияния рекламы на желание купить продукт, и на уровень лояльности к данному продукту; сравнение с ближайшим конкурентом.
Задачи и вопросы исследования
- Знание (осведомленность) о ведущих игроках в категории «кетчупы/соусы»
- Знание (осведомленность) о бренде
- Знание рекламы в категории (спонтанное и наведенное – с подсказкой)
- Знание рекламы клиента: слоган, визуальные образы, смысл, условия
- Соответствие рекламы клиента категории «кетчупы/соусы»
- Степень влияния рекламы на желание купить ТМ кетчупа и на уровень лояльности к продукту в категории «кетчупы/соусы».
- Сравнение рекламы клиента и конкурентов в категории «кетчупы/соусы», в том числе с рекламой ТМ кетчупа конкурента
- Привлекает ли внимание реклама, насколько понятно сообщение?
- Вызывает ли доверие реклама, желание узнать детали предложения, купить продукт?
Описание целевых групп (требования к респондентам)
- Женщины, 25-55 лет, состоят в браке, имеют детей
- Уровень дохода ниже среднего, позиции 1-2 шкалы самоопределения по доходам
- Семейное положение: состоят в браке, имеют детей
- Потребители и покупатели ТМ кетчупа клиента
- Квотирование по возрасту и потребляемой категории
Методология исследования
- опроса методом личных интервью по анкете 15-20 минут, всего 2 замера.
- 1-й замер: до начала рекламной компании, позволит зафиксировать интересующие параметры, такие как знание о ведущих игроках в категории «кетчупы/соусы», их имиджа и рекламы, до запуска рекламной компании.
- 2-й замер: сразу после окончания рекламной компании, позволит оценить, насколько изменилось знание ТМ кетчупа клиента и рекламы среди представителей целевых групп, насколько целевые группы могут воспроизвести элементы рекламы, где и сколько раз они видели рекламу ТМ, планируют / покупают кетчуп ТМ клиента.
География исследования
- Всего 5 городов
- Москва
- Воронеж
- Ростов-на-Дону
- Новосибирск
- Екатеринбург
Выборка
- всего 1500 анкет
- всего 2 замера, в рамках одного замера опрашиваем 150 респондентов в каждом городе, квотирование по возрастным группам 25-40 лет и 41-55 лет
Результаты
- После завершения полевых работ, клиенту были предоставлены массив данных, линейные и табличные распределения в формате Excel (7 дней); полный отчет в формате MS PowerPoint – с анализом данных, основными выводами и рекомендациями, на русском языке (14 дней). По результатам двух замеров клиент оценил динамику изменения знания ТМ своего кетчупа и марок конкурентов, изменение знания рекламы (ТВ ролик) и конкурентов, влияние рекламы на имидж своей ТМ, выдел наиболее запоминающиеся элементы рекламы и определил эффективность рекламной кампании в целом.
Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
