Тестирование упаковки глазированных сырков

Отрасль: FMCG сектор

Клиент: Производитель молочных продуктов

Предыстория исследования

• Производитель молочных продуктов заказал в ONIX Research тестирование упаковки трех своих вариантов дизайна и трех концепций нового продукта потребителями глазированных сырков.

Основная цель исследования

• Определить лучшую концепцию продукта и выбрать лучший дизайн упаковки.

Задачи исследования

• Получить количественную оценку 3-х концепций продукта и 4-х вариантов упаковки продукта.
• Сравнить три варианта упаковки продукта с упаковкой лидера категории.
• Определить влияние (вес) отдельных факторов выбора и атрибутов, связанных с упаковкой.

Описание целевых групп (требования к респондентам)

• Целевая группа 1: одинокие мужчины и женщины, 50/50; 25-45 лет;
• Целевая группа 2: мужчины и женщины с детьми в возрасте 4-12 лет, 50/50;
• Целевая группа 3: студенты, мужчины и женщины, 50/50; 17-23 года;
• Целевая группа 4: старшеклассники, мужчины и женщины, 50/50; 14-17 лет;
• Сами покупают и потребляют глазированные сырки в качестве снека, десерта, для удовольствия, на завтрак, в дороге минимум один раз в неделю;
• Доход семьи по шкале самооценки «покупка еды и одежды не вызывает затруднений» и выше;

Методология исследования

• Холл-тест
• Concept test
• Личные интервью по анкете;
• Анкета включает 3 открытых вопроса и блок Q – сортировки.

Структура анкеты для тестирования упаковки

• Часть 1. Тестирование концепций. Оценка 3-х концепций по следующим характеристикам: общая привлекательность, что нравится / не нравится (открытые вопросы), понятность, доверие, интерес, уникальность, соответствие категории «глазированные сырки» и бренду, а также намерение покупки. Выбор концепции-лидера.
• Часть 2. Тестирование дизайнов этикеток. Ранжирование всех дизайнов упаковки. Оценка 4-х дизайнов упаковки с точки зрения: общей привлекательности, яркости, уникальности, соответствия категории, соответствия бренду и намерения покупки.
• Часть 3. PSM, определение чувствительности к цене.
• Часть 4. Отношение к производителю. Оценка реакции на указание производителя: важно / не важно, изменение уровня доверия, дополнительные преимущества
• Часть 5. Социально-демографический блок.

География

• Москва
• Ярославль

Выборка

• Всего 720 личных интервью (анкет).
• В каждом городе 360 личных интервью (анкет).
• Тестирование четырех вариантов дизайна упаковки.
• Оценка 3-х концепций. 120 первых оценок каждой концепции.

Результаты

По результатам оценки концепций и тестирования упаковки клиенту были предоставлены:

• массив данных;
• линейные и табличные распределения в формате MS Excel;
• полный отчет в формате MS PowerPoint с анализом данных, выводами и рекомендациями
• по результатам анализа полученных данных была определена лучшая концепция. Лучший дизайн упаковки получил значимо более высокие оценки по сравнению со всеми вариантами, в том числе с дизайном упаковки конкурента.