Тестирование упаковки глазированных сырков
Отрасль: FMCG сектор
Клиент: Производитель молочных продуктов
Предыстория исследования
- Производитель молочных продуктов заказал в ONIX Research тестирование упаковки трех своих вариантов дизайна и трех концепций нового продукта потребителями глазированных сырков.
Основная цель исследования
- Определить лучшую концепцию продукта и выбрать лучший дизайн упаковки.
Задачи исследования
- Получить количественную оценку 3-х концепций продукта и 4-х вариантов упаковки продукта.
- Сравнить три варианта упаковки продукта с упаковкой лидера категории.
- Определить влияние (вес) отдельных факторов выбора и атрибутов, связанных с упаковкой.
Описание целевых групп (требования к респондентам)
- Целевая группа 1: одинокие мужчины и женщины, 50/50; 25-45 лет;
- Целевая группа 2: мужчины и женщины с детьми в возрасте 4-12 лет, 50/50;
- Целевая группа 3: студенты, мужчины и женщины, 50/50; 17-23 года;
- Целевая группа 4: старшеклассники, мужчины и женщины, 50/50; 14-17 лет;
- Сами покупают и потребляют глазированные сырки в качестве снека, десерта, для удовольствия, на завтрак, в дороге минимум один раз в неделю;
- Доход семьи по шкале самооценки «покупка еды и одежды не вызывает затруднений» и выше;
Методология исследования
- Холл-тест
- Concept test
- Личные интервью по анкете;
- Анкета включает 3 открытых вопроса и блок Q – сортировки.
Структура анкеты для тестирования упаковки
- Часть 1. Тестирование концепций. Оценка 3-х концепций по следующим характеристикам: общая привлекательность, что нравится / не нравится (открытые вопросы), понятность, доверие, интерес, уникальность, соответствие категории «глазированные сырки» и бренду, а также намерение покупки. Выбор концепции-лидера.
- Часть 2. Тестирование дизайнов этикеток. Ранжирование всех дизайнов упаковки. Оценка 4-х дизайнов упаковки с точки зрения: общей привлекательности, яркости, уникальности, соответствия категории, соответствия бренду и намерения покупки.
- Часть 3. PSM, определение чувствительности к цене.
- Часть 4. Отношение к производителю. Оценка реакции на указание производителя: важно / не важно, изменение уровня доверия, дополнительные преимущества
- Часть 5. Социально-демографический блок.
География
- Москва
- Ярославль
Выборка
- Всего 720 личных интервью (анкет).
- В каждом городе 360 личных интервью (анкет).
- Тестирование четырех вариантов дизайна упаковки.
- Оценка 3-х концепций. 120 первых оценок каждой концепции.
Результаты
По результатам оценки концепций и тестирования упаковки клиенту были предоставлены:
- массив данных;
- линейные и табличные распределения в формате MS Excel;
- полный отчет в формате MS PowerPoint с анализом данных, выводами и рекомендациями
- по результатам анализа полученных данных была определена лучшая концепция. Лучший дизайн упаковки получил значимо более высокие оценки по сравнению со всеми вариантами, в том числе с дизайном упаковки конкурента.