Исследования бренда
Исследование бренда включает измерение и анализ основных характеристик бренда, таких как осведомленность (знание), ассоциации, имидж, потребление, лояльность. Обычно, для каждого бренда создается модель, которая состоит из комбинации заданных весов важных для бренда и категории характеристик.
Наиболее ценные данные исследование бренда позволяет получить при помощи повторяющихся замеров (трекинг бренда) заранее определенных характеристик. Такие данные позволяют видеть изменение позиции своего бренда и конкурентов, включая изменение их взаимного расположения.
С другой стороны, можно получить достаточно материала для анализа, используя для исследования бренда фокус-группы. Потребители категории в вихре групповой динамики легко могут накидать инсайтов на год вперед.
Еще один подход исследования бренда основан на изучении. За что и сколько готов переплачивать потребитель. И снова процесс будет интереснее, если исследование бренда будет включать основные бренды конкуренты.
Одним словом понятно, что настоящий бренд на рынке не один, поэтому желательно понимать, как бренды расположены относительно друг друга в головах потребителей или как они там расположены относительно друг друга и/или относительно абстрактного идеала бренда. Поэтому, пожалуйста, обращайтесь.
В работе мы используем глубинные интервью, фокус-группы, хоум-тест, холл-тест и разные виды опросов.
Получить консультацию и заказать исследование Вы можете по телефону: +7 (495) 999-85-15 или по e-mail: service@onixresearch.ru
